패션쇼에 관한 이야기

패션쇼에 관한 이야기

패션쇼란 복식의 작품 발표 혹은 유행 창출이나 판매 촉진 등을 도모하여 모델에게 옷을 입혀 관중에게 제시하는 것을 말합니다. 이벤트로서 커지면, 일본에서는 컬렉션이라고 불리는 경우가 많습니다만, 영어로는 며칠에 걸친 곳에 주목해 패션·위크(fashion week)라고 부릅니다. 개요입니다. 복식은 입체적이고 빛의 정도나 입는 사람의 프로포션 혹은 입고 움직이는 경우의 외관이 다르기 때문에 진열대에 진열하는 것보다 마네킹 인형에 입히는 것이 더 나아가 마네킹 인형에 입히는 것이 고객에게 자신이 입었을 경우를 더 쉽게 상상할 수 있습니다. 그래서 타깃 고객층을 모아 판매자 측이 팔고 싶은 옷을 입힌 모델을 차례로 제시하는 패션쇼가 열립니다. 국제적 패션쇼인 패션위크에 출연하는 슈퍼모델이라고 불리는 패션모델은 키가 클 것이 요구되며 인종구성은 백인이 압도적 다수를 차지하고 있습니다. 패션쇼에서는 미리 선택된 모델이 판매자 측이 준비한 옷을 입고 관중석에 낀 긴 무대(런웨이 또는 캣워크라고 불린다)를 음악에 맞춰 걷거나 포징해 옷을 표현합니다. 관객의 주의를 옷으로 돌리기 위해 모델은 무표정을 관철하는 것이 보통이지만, 그 불문율은 야마모토 요지나 카와쿠보 레이 등의 일본인 디자이너가 대두한 1980년대 초부터라고 합니다. 패션쇼는 엥겔계수가 작고 가처분소득이 많은 상류층을 대상으로 진행되었기 때문에 오트쿠튀르에서 시작하지만 전후에는 선진국에서 다시 태어난 부유층을 대상으로 프레타포르테 패션쇼도 열리게 되었습니다. 그 후 선진국에서 증대된 중산층을 향해 복식시장이 확대되는데, 그 수요에는 대량생산에 의해 공급되기 때문에 패션쇼는 도매나 소매업자에 대한 '신작발표회' 등의 형태로 진행되고 말단 소비자에게는 패션잡지에서 패션모델로, 혹은 TV·영화 등에서 배우나 탤런트에게 판매자 측이 팔고 싶은 옷을 입혀 제시하는 수법이 주류가 되었습니다. 한편, 오토쿠튀르나 프레타포르테의 패션쇼는, 중산층에게는 실제로 구입하는 대상이 아니고, 즉 그러한 판매자 측에게는 고객이 아닐 수도 있어, 패션 디자이너 및 패션 브랜드의 (예술) 작품 발표의 장소, 혹은 중산층의 옷 유행의 발신처 등으로 보이게 됩니다. 2000년대 들어 일본에서는 중산층 젊은이들을 위한 옷(리얼 클로즈)을 대상으로 한 패션쇼가 유료 흥행으로 성립하기 시작했습니다. 레이키시 입니다. 이 절의 가필이 좋습니다. 오토쿠튀르와 프레타포르테입니다. 오토쿠튀르 패션쇼입니다. 파리입니다 로마(프랑스어 오트쿠튀르는 이탈리아어로는 알타모다 altamoda)입니다. 프레타포르테 패션쇼입니다. 파리 컬렉션입니다. 밀라노 컬렉션입니다. 뉴욕 컬렉션입니다. 런던 컬렉션입니다. 오트쿠튀르는 파리와 로마에서 개최됩니다. 프레타포르테는 뉴욕, 런던, 밀라노, 파리 순으로 계속 개최되고 있으며, 이들은 '세계 4대 컬렉션'이라고도 불립니다. 오토쿠튀르나 프레타포르테를 구입할 수 있는 플로어에게는 그 패션쇼는 전시 즉매회와 같습니다. 그렇기 때문에 실제로 구입할 수 있는 세계적인 셀럽티나, 각계의 저명인사 등이 많이 초대됩니다. 한편 중산층에게는 패션 디자이너나 패션 브랜드가 자신의 복식 작품을 발표하는 이벤트입니다. 그 정보를 전달하고 유행 창출에 관련된 각국의 패션 저널리스트와 포토그래퍼 등이 매스미디어에 초대됩니다. 근년은, 일본에서도 재팬 패션 위크(JFW in Tokyo)가 개최되고 있으며, 특히 일본인 디자이너, 브랜드를 의식한 컬렉션이 개최되고 있습니다. 2011년 S/S에서 13번째입니다만, 이번 회부터는 관 스폰서로 메르세데스 벤츠를 맞이해, Mercedes-Benz Fashion Week TOKYO라고 하며, 새로운 스타트를 끊습니다. 이러한 쇼가 일단락되면 이번에는 춘하복의 경우 여름까지, 추동복의 경우 겨울까지 수개월간 세계 각국에서 패션 브랜드, 백화점, 부티크 등이 주재하며 상고 고객과 바이어를 위한 패션쇼가 여러 차례 개최됩니다. 개최 장소는 호텔이나 전용 뮤지엄을 볼 수 있습니다. 개최 형식은 모델 워킹이 있는 경우에도 무대 위가 아닌 플로어 위의 경우도 있고 모델 워킹은 없고 입고되어 보이는 전시회 형식으로 진행되는 경우도 있습니다. 리얼 클로즈입니다. 최근 일본에서는 리얼 클로즈라고 불리는 중산층 젊은이들을 위한 옷을 대상으로 한 패션쇼가 성립하고 있습니다. 구매자 측에 있어서는 동경하는 패션모델을 볼 수 있는 이벤트이며, 판매자 측에 있어서는 소비의 침체나 저출산에 의한 파이의 감소 타개책으로서의 둘러싸는 면이 있습니다. 패션 브랜드가 단독으로 주최해 개최하는 예, 혹은 패션 잡지가 주최하고, 이 잡지에 게재되어 있는 복수의 패션 브랜드가 참가해 전속 모델이나 독자 모델이 출연해 독자를 관객으로 초대하는 예는, 진작부터 판매 촉진의 방법으로서 존재했습니다. 근년의 경향으로서 텔레비전 방송국이나 유통 기업(패션 빌딩등)이 주최 혹은 실행 위원회의 일각을 담당해 다수의 패션 브랜드가 참가해, 많은 관객을 모으는 대규모의 이벤트를 볼 수 있게 되었습니다. 이 새로운 형 중에서도 대규모는 공연 시간이 낮부터 밤까지 6시간 이상에 이르고, 프로 패션모델이나 독자 모델 외에 현지의 연예 기획사 소속자나 일반 참가자도 모델로서 무대에 오를 수 있는 오디션이 존재해 참가형 패션쇼가 되고 있습니다. 이 형식에서는 유행하는 대중음악 아티스트나 코미디언의 라이브가 더해지는 것이 일반적으로 흥행 측면도 강합니다. 또한 규모는 작아지지만 클럽에서 개최하여 음악의 비중을 높인 패션 이벤트도 볼 수 있게 되었습니다. 전문 패션모델은 거의 참가하지 않지만, 지역 축제나 상가 이벤트 중 하나의 볼거리로서의 개최 예나 패션 전문학교 등에 의한 개최 예도 있어 패션쇼는 다양화가 진행되고 있습니다. 대규모 흥행 형식입니다. 실내 시설에서 관람 유료로 개최하는 방식으로서는 2002년(헤세이 14년)부터 개최되고 있는 코베 컬렉션이 처음으로 흥행으로서 충분한 집객·수입을 달성해, 소프트웨어와 소프트웨어의 연 2회 계속 개최에 성공했습니다. 코베 컬렉션을 효시로서 도쿄 런웨이(구·코베 컬렉션 도쿄 공연), 도쿄 걸스 컬렉션, 걸스 어워드, 칸사이 컬렉션이 연 2회(S/S와 A/W)의 계속 개최를 실현하고 있습니다. 또, 삿포로 컬렉션, 후쿠오카 아시아 컬렉션, 토호쿠 드림 컬렉션은 연 1회(S/S 또는 A/W)의 계속 개최를 실현해, 일본 귀여운 히로시 IN 니가타는 부정기적이지만 연 1회의 개최를 유지하고 있습니다. 도쿄에서 개최되고 있는 이벤트 중에는, 일본의 리얼 클로즈를 해외에 정보 발신할 목적으로 외무성이, 이벤트 관람을 위해 일본을 방문하는 외국인의 증가를 목적으로 관광청(국토교통성의 외국)이 후원하고 있는 예를 볼 수 있습니다. 또, 후쿠오카 아시아 컬렉션에서는, 현지 산업 진흥과 아시아에의 정보 발신을 목적으로 산학관 제휴의 후쿠오카 아시아 패션 거점 추진 회의가 조직되어 동이벤트를 주최하고 있습니다. 어떤 이벤트에도 도쿄의 프로 패션모델이 다수 참가하고 있습니다. 옥외 혹은 반야 외에서 무료 관람을 하는 방식도 있어, 2008년(헤세이 20년)부터 개최되고 있는 센다이 컬렉션(아케이드 거리의 블랑코무스메 마을에서 개최)이 처음으로 충분한 집객을 달성해 계속 개최에 성공했습니다. 관람 무료 센다이 컬렉션은 상가에서 개최되는 도시 이벤트로 간주되며 중소기업청(경제산업성 외국)의 상가 활성화 보조금도 받고 있습니다. 같은 방식을 취하고 있는 것은 산노미야 컬렉션(아케이드가의 산노미야 센터가등에서 개최), 엘란웨이(오츠도리를 보행자 천국으로서 개최, TBS계:CBC와 총무성 동해 종합 통신국이 주최), 총곡륜 컬렉션(그랜드 플라자의 아트리움에서 개최, 후지계:BBT가 관여), 시즈오카 축제 도쿄의 프로 패션모델이 복수 참가하고 있는 센다이와 시즈오카 이외는, 모두 프로 모델이 게스트로서 출연하는 것은 대부분의 패션쇼입니다. TGC는, 동이벤트의 브랜드력을 살려 「도쿄 걸스 컬렉션 in○○」등을 타이틀로 지금까지 오키나와현·아이치현·후쿠시마현등에서 지방 개최를 실시하고 있습니다. 한편, 코베 컬렉션은, 동이벤트의 명칭을 사용하지 않고 지방 개최 혹은 각지의 패션 이벤트에의 협력을 실시하게 되어, 도쿄에서의 개최는 코베 컬렉션 도쿄 공연에서 2012년에 도쿄 런웨이로 개칭해, 지방에서는 2010년부터 후쿠오카 아시아 컬렉션, 2011년부터 나고야 컬렉션(엘란웨이), 2013년부터 토호쿠 드림 컬렉션, 2014년부터 시즈오카 컬렉션에 협력하고 있습니다. 이런 쇼의 경우 관객석 뒤편이나 셀러의 실점포 등에서 모델이 입은 옷의 전시 즉매가 이루어지고 휴대전화나 인터넷 웹사이트에서도 판매하는 사례도 볼 수 있습니다. 컬렉션 종료 후 심야에 장소를 바꾸는 등 'Official After Party' 등으로 칭한 공식 클럽 이벤트가 부수적으로 개최되는 예도 볼 수 있습니다.